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空包网哪个最便宜:双11即将到来,海外奢侈品电子商务打折战更加本地化

更新时间:2019/11/6 / 阅读次数:298


空包网哪个最便宜:如果你想在中国市场做零售生意,双11绝对是最重要的促销节点之一这不仅适用于中国电子商务平台和线下零售商近两年来,海外电子商务平台在中国市场对“双11”的热情越来越高。一向给人“高寒”印象的奢侈品电子商务也不例外。

让我们先来看看2018年10月与阿里巴巴合资成立的全球最大奢侈品电子商务公司之一Yoox net-a-porter(以下简称ynap)的表现作为合作协议的一部分,ynap的电子商务net-a-porter已经进入天猫。因此,在即将到来的2019年双11中,net-a-porter在其天猫旗舰店开设了“双11盛典”,不仅包括精选产品7折优惠、部分产品支持的12期免息信用卡、大额优惠券展示秒杀,还包括天猫限量新品发布、限量礼品对于在高消费活动中排名第一的客户。例如,根据目前发布的促销资料,10月21日至11月11日,任何产品中支付金额最高的前两名顾客都可以获得灰白色压花硬壳行李除此之外,Net-A-Porter还更新了官网和微信公众号上的“双11”活动信息除天猫商铺活动外,目前通过上述两个渠道,您还可以以70%或80%的价格购买精选的季节性产品。

与ynap相比,老对手farfetch虽然没有留在天猫,但也通过合作伙伴京东、自己的应用和网站做出了努力事实上,除了优惠券全折、限价销售、0元抽奖、大买家排名礼品等活动外,Farfetch还在微信公众号、应用等自营平台上做了非常具体的宣传部署。例如,该公司的logo和app图标已经成为双11版本——11.11,用红色背景书写,烟火图案象征节日气氛。

值得一提的是,这已经不是法尔菲奇第一次参加双十一促销活动了在过去的两年里,Farfetch的Double 11活动一直以70%的商品折扣和包裹邮件福利为主。2019年2月,投资farfetch的京东宣布将自建的豪华电子商务topLife并入farfetch在中国的业务,并为farfetch提供一级平台接入这或多或少使farfetch作为海外电子商务在中国市场的适应性进一步增强。这也可以从双11促销的表现中看出一些蛛丝马迹。

作为一个在业内已经存在了很长时间的奢侈品电子商务平台,ynap、farfetch等尚未进入中国市场的海外厂商都具有一定的自然优势——有相对丰富的品牌合作名单依托或与全球知名奢侈品集团和品牌建立深度供应合作这正是中国许多电子商务平台仍在努力的方向。

然而,ynap和farfetch在中国市场的情况与海外市场有很大不同中国市场拥有天猫、京东等多个成熟平台,市场地位十分突出。虽然ynap和farfetch在海外很有名,但它们在中国市场的知名度和对中国市场的影响力,只能达到消费力相对较高、敏感度较高的客户这也是两大平台在决定大规模进入中国市场时,会选择本土成熟合作伙伴的原因,从而在一定程度上获得客户获取成本、渠道建设等方面的优势中国市场的不同发展进程决定了这些海外奢侈品电子商务企业在“双11”中采取不同深度的促销策略作案手法也提供了一个案例研究尽管在2019年6月,作案手法还是招募了farfetch大中华区和亚太区前董事总经理杨明作为其中国办公室的第一名员工,担任该平台在中国的董事总经理但或许是由于团队的初步建设等原因,至少从官方网站的作案手法及其微信账号来看,该平台并未参与双11的推广。

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