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空包代发网:被拼多多假货不胜其扰 零食品牌“三只松鼠”被迫维权

更新时间:2019/10/2 / 阅读次数:349


空包代发网:如今提到80后、90后,一个显著特点就是“消费升级”,三只松鼠所打造的零食品牌正是趁着这趟东风扶摇直上。

今年7月12日,三只松鼠正式登陆创业板,成为首个“互联网坚果品牌”。从上市当天的发行价14.68元到今天的67.79元,短短两个多月时间,三只松鼠股价轻松翻了两倍多,市值高达271亿元。

说起三只松鼠的成功,这自然离不开电商的高速发展。作为初代淘品牌,上线还不到五个月,三只松鼠就在2012年天猫双11购物狂欢节上夺得了天猫坚果零食品类的冠军,当日销售额达766万元。一夜爆红的三只松鼠,搭上了中国电商行业发展的快车,可以说是电商造出的“网红”。

从5人团队创业到正式登陆资本市场,7年间,三只松鼠在阿里的电商生态中创下了诸多纪录:2018年营业收入达到惊人的70亿元、连续7年“双11”天猫食品销售额第一名、累计销售坚果零食产品超过200亿元、天猫店铺粉丝数第一品牌……

不过令人意外的是,依靠电商取得巨大成功的三只松鼠,却公开维权了一家电商平台。10月1日晚间消息,三只松鼠通过官微发布声明,称未在拼多多开设官方旗舰店,且从未授权任何经销商及店铺在拼多多进行售卖。三只松鼠表示,该行为已严重侵犯知识产权,将于近日委托律师维权。

对三只松鼠来说,拼多多上的这些山寨商品利用商标法的漏洞,大量剽窃合法商品,以此来欺骗和误导消费者。一旦产品质量出现问题,消费者只会把问题怪罪到三只松鼠头上。

事实上,这并非拼多多第一次侵犯知识产权。去年8月,拼多多上市一个月内遭10家美国律师事务所集体诉讼、并且上市第五个交易日即闪电遭遇首家律所集体诉讼调查,曾创下中概股IPO后最快被诉、最多被诉的”双纪录。

层出不穷的假货一直是拼多多相伴随行最大的阴影。今年4月6日,网友我知道我很秀在黑猫投诉中表示:在拼多多购买平板电脑一台,商家利用"华为官方授权全新原装"欺骗消费者。收到货后,发现包装劣质。说明书以及发票、保修卡都没有,平板电脑塑料感极强,产品序列号在官网查询也核实不对,怀疑是假冒伪劣产品。

而根据上海市消保委7月底公布的数据显示,拼多多半年投诉量依然名列榜首。同期一份来自天眼查的报告显示,整个7月间,拼多多疲于应对171项法律诉讼,原告包括小米、361、安踏、九牧王等知名企业,案件涉及知识产权保护、售假等商誉纠纷。

《经济参考报》的报道还曾显示:9.9元可买30包原木抽纸,328元能买一台24英寸高清电视,498元可买台双门冰箱……小米新品、创维先锋、创维云视、康佳新款、KONKIA康佳小王子等假冒品牌层出不穷,精确导向三四线及乡村消费用户。

拼多多以“团购+社交电商”商业模式错位竞争起家,山寨、假冒伪劣一直是其崛起的原罪,但是多年以来,假冒伪劣在拼多多上并没有收敛迹象。即使拼多多成功上市,问题仍在继续。这种野蛮路径,在带来高速发展同时,也带来严重问题,

对现阶段的拼多多来说,山寨假货和增长放缓是其面临的两座大山,如果不能持续打击假货和找到新的增长点,将很难提振资本市场的信心,也同样不会赢得消费者和商家的尊重。


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